AdSenseのインプレッションとは—PV・視認可能表示との違い

AdSenseの「インプレッション」は、広告が実際に目に入った回数と同じではありません。Googleの定義では、少なくとも一つの広告が端末へダウンロードされ始めた広告リクエストごとに数えられます。Google「Impressions」

三つの指標を分ける

Googleは、一般的なディスプレイ広告について、広告面積の50%以上が1秒以上画面内に表示された場合をviewableと説明しています。Active Viewの説明

「PV×広告数」と一致しない理由

1ページに2枠あるから必ず2インプレッション、とは限りません。次の条件で差が出ます。

• 広告コードが実行されなかった
• 広告ブロッカーやブラウザ設定の影響
• 広告リクエストが読み込み前に中断した
• 自動広告の配置がページや端末で変わった
• 無効なトラフィックがレポートから除外された
• 日付範囲、タイムゾーン、フィルタが異なる

Googleも、自サイトの統計とAdSenseが一致しない理由として、コードを実行しないブラウザ・クローラー、複数広告ユニット、無効なアクティビティなどを挙げています。レポート差異の説明

数字が不自然なときの確認順

1. AdSenseとアクセス解析の期間・タイムゾーン・対象ページをそろえる
2. 実ページで広告コードとネットワーク要求を確認する
3. 広告ユニット、Auto ads、端末別にレポートを分ける
4. Active Viewを見て「読み込み」と「視認可能」を分ける

収益低下をインプレッションだけで説明せず、ページビュー、広告リクエスト、カバレッジ、推定収益も同じ期間で確認します。

まとめ

AdSenseインプレッションは広告のダウンロード開始を基準にする指標であり、閲覧者が広告を見た保証ではありません。PVとの固定比率を期待せず、視認可能性はActive View、収益は推定・確定収益の指標で別に確認します。