AdSenseのRPMが高いとき—分母から検算する方法

RPMが高く表示されたときは、成功・広告単価・将来収益を推測する前に、どのRPMか、期間、推定収益、分母を確認します。

公式の式

GoogleはRPMを、推定収益をページビュー、インプレッション、検索数などで割り、1,000倍した値と説明しています。Google「Revenue per thousand impressions」

RPM = 推定収益 ÷ 対象のページビューまたはインプレッション × 1,000

したがって「RPM＝広告が1,000回表示されたときの金額」とだけ覚えると、ページRPMとインプレッションRPMを混同します。レポート列名を確認してください。

少ない分母で高く見える例

推定収益が10円、ページビューが10なら、ページRPMは次の計算です。

10 ÷ 10 × 1,000 = 1,000円

これは実際に1,000円を得たという意味ではありません。実際の推定収益は10円です。ページビューが11になり収益が変わらなければ、RPMは約909円になります。分母が小さい期間では、一件の変化が比率を大きく動かします。

高い値を検算する五項目

1. 種類：Page RPM、Impression RPMなど、列名を記録する
2. 期間：今日、7日、月などを固定する
3. 分子：estimated earningsを記録する
4. 分母：式に対応するページビューまたはインプレッションを記録する
5. 範囲：サイト、ページ、国、端末、広告ユニットのフィルタを記録する

同じ式を表計算で再計算し、AdSenseの表示と丸め差の範囲で一致するかを見ます。

RPMからは言えないこと

• 明日も同じ広告需要になること
• 特定ジャンルの広告単価
• クリック単価
• 確定支払額
• サイト全体の成長

GoogleはRPMを実収益ではなく比較に役立つ推定指標と説明しています。また、月中のestimated earningsとfinalized earningsは別の段階です。収益と支払の違い

比較の仕方

「30日なら正しい」と固定せず、比較対象に応じて同じ期間と同じフィルタを使います。曜日差を見るなら同じ曜日を含む期間、設定変更を見るなら変更前後で他の条件をできるだけ固定します。分母と実収益を必ずRPMと並べます。

まとめ

高いRPMは、少ない分母で少額の推定収益を1,000単位へ換算した結果かもしれません。種類、期間、分子、分母、範囲を記録して再計算し、実収益や将来予測とは分けて判断します。